青島啤酒節(jié)，“醉”美西海岸。第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）于7月22日至31日在線上舉辦并取得圓滿成功，以創(chuàng)新形式樹立了文旅行業(yè)的數(shù)字化節(jié)慶標(biāo)桿。
本屆“云上啤酒節(jié)”線上精彩呈現(xiàn)、線下全域聯(lián)動(dòng)、全民參與共享，“一節(jié)帶萬店”成效顯現(xiàn)，共計(jì)139萬人次參與啤酒狂歡，各級各類平臺和媒體總曝光量16億多次。
“云上啤酒節(jié)”閉幕10天以來，金沙灘啤酒城保持“好客”熱情不減，青島西海岸新區(qū)繼續(xù)延續(xù)啤酒節(jié)精彩，全城歡動(dòng)，“節(jié)與城”共融共生、相互成就，再次在傳承中實(shí)現(xiàn)超越，彰顯了青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。
以科技打破時(shí)空限制，探索疫情常態(tài)下辦節(jié)新路子
這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊(duì)現(xiàn)場演唱的鄉(xiāng)村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉(zhuǎn)眼，“青島與世界干杯”的巨大雕塑赫然出現(xiàn)在你面前，將你帶回“云上啤酒節(jié)”的直播間。
這是本屆啤酒節(jié)特別打造的線上“青島與世界干杯”活動(dòng)，以直播連線、短視頻等方式，同來自各個(gè)國家城市的知名酒吧直播互動(dòng)，涵蓋了俄羅斯、英國、葡萄牙等國家的12個(gè)城市以及17個(gè)國內(nèi)城市，真正實(shí)現(xiàn)“青島與世界干杯”。
無形的“云端”，有形的精彩。本屆啤酒節(jié)還組織了10場大型直播，包括“知味啤酒節(jié)”“云游西海岸”“主題之夜”等推介活動(dòng)，國際演藝連線、酒王爭霸賽、啤酒文化時(shí)裝秀等文化演藝活動(dòng)，以及琴島雄風(fēng)拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事，讓世界各地的游客在“云端相聚”“云上互動(dòng)”，身臨其境感受充滿啤酒味道的城市熱情。
啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進(jìn)一步放大了青島國際啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)。
這一品牌效應(yīng)在云上商貿(mào)板塊得以進(jìn)一步彰顯。本屆啤酒節(jié)與京東、淘寶、支付寶、無鋒科技等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、品牌聯(lián)動(dòng)，啤酒節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)品和青島的特色好物從“云端”走向全國。京東、淘寶、快手、抖音四大平臺開設(shè)了國際啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個(gè)商家100余種產(chǎn)品。同時(shí)，本屆啤酒節(jié)聯(lián)合支付寶開發(fā)青島國際啤酒節(jié)數(shù)字程序，首次限量發(fā)行1萬份啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票，開發(fā)4款1.2萬份“哈舅”主題數(shù)字藏品，全部開售即售罄。本屆啤酒節(jié)還在官方微博以及抖音、B站等新媒體平臺開展“全民任務(wù)抖音挑戰(zhàn)賽”、B站up主共創(chuàng)大賽等線上營銷活動(dòng)，節(jié)會(huì)品牌價(jià)值進(jìn)一步放大。
“云上啤酒節(jié)”讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——無論你身在何方都可以在“云端”身臨其境感受青島國際啤酒節(jié)的熱情與狂歡氛圍，這是大型節(jié)慶活動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新嘗試，傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代科技深度融合正不斷演繹著全新的精彩。
以創(chuàng)新推動(dòng)啤酒城升級，豐富青島文旅地標(biāo)新內(nèi)涵
在城市中，文旅地標(biāo)是一道能穿越時(shí)代的風(fēng)景線，它見證著時(shí)代潮流，承載著文化歷史記憶，同時(shí)也是一座城市的“精神坐標(biāo)”。
今年的啤酒節(jié)雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態(tài)化運(yùn)營，同樣精彩紛呈。
當(dāng)啤酒激蕩的夏天如期而至，在啤酒城內(nèi)，一座兩萬平方米的青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園悄然落成，與北緯36度黃金海岸線上的浪花一起醞釀著夏日驚喜。
這座“精釀啤酒花園”涵蓋1903時(shí)光精釀工坊、青島啤酒時(shí)光海岸度假酒店、威士忌俱樂部、湯谷啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地等六大時(shí)尚業(yè)態(tài)場景，一躍成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗(yàn)最豐富的沉浸式啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL。
除了新增業(yè)態(tài)外，啤酒城內(nèi)的原有業(yè)態(tài)也不斷升級，煥發(fā)出新活力。在精釀啤酒嘉年華，20米超長酒墻上的100個(gè)酒頭一字排開，可同時(shí)接管百款國內(nèi)外啤酒；國際啤酒匯平價(jià)超市、黃五箱進(jìn)口網(wǎng)紅倉、HI購跨境電商免關(guān)稅商城等城內(nèi)商超匯集了30余個(gè)國家的7000余款優(yōu)質(zhì)商品……這里已經(jīng)成為國內(nèi)知名的精釀啤酒“體驗(yàn)?zāi)康牡亍薄?/span>
在啤酒城中心位置，國內(nèi)首個(gè)獨(dú)立景觀式裸眼3D“青島禮物”成為今夏網(wǎng)紅打卡地。循環(huán)播放青島元素、新區(qū)形象、海洋特色視頻的巨幅裸眼3D大屏像是展現(xiàn)城市發(fā)展的“多棱鏡”，正如其名，是一份獻(xiàn)給四海賓朋的“青島禮物”，一入啤酒城即可感受青島城市的瑰麗之美。
作為世界上面積最大的啤酒主題廣場，金沙灘啤酒城精心打造了如夢如幻的光影樂園，園區(qū)內(nèi)星光大道的“哈舅”迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場的“哈舅氣?！毖b置、鳳凰飛行器飛行表演，時(shí)尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂趣，選購特色商品，盡享各種文娛休閑體驗(yàn)。
如今，金沙灘啤酒城已向市民和游客全面開放，城內(nèi)“吃、喝、玩、游、購、娛”各類業(yè)態(tài)正以全新的姿態(tài)迎接來自五湖四海的朋友。
以節(jié)慶激發(fā)消費(fèi)潛力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能
青島國際啤酒節(jié)已超越節(jié)會(huì)本身的意義，成為開放活力的符號，深刻地融入了城市風(fēng)貌和市民生活之中。
本屆啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節(jié)、海青鎮(zhèn)北茶商街“俠義島”消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)板塊，城市陽臺、奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點(diǎn)借勢發(fā)力，讓新區(qū)的“夜經(jīng)濟(jì)”飄散著“啤酒香”。
“一節(jié)帶萬店”，青島西海岸新區(qū)25家重點(diǎn)商超、商貿(mào)綜合體與線上啤酒節(jié)聯(lián)動(dòng)，開展線下“歡動(dòng)西海岸”購物節(jié)等系列主題活動(dòng)。新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%，餐飲飯店、小吃攤點(diǎn)等生意紅火。發(fā)放“金沙灘啤酒城數(shù)字人民幣消費(fèi)券”812.5萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)收入3000余萬元。
在促進(jìn)交流合作方面，本屆啤酒節(jié)邀請了青島西海岸新區(qū)65個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的85名企業(yè)家舉辦“企業(yè)家之夜”，嵌入式開展商務(wù)洽談；與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽及交流活動(dòng)，再創(chuàng)亞洲第一啤酒賽事規(guī)模新高，推動(dòng)了啤酒產(chǎn)業(yè)的交流合作；金沙灘啤酒城與黃河口生態(tài)旅游區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，有效拓展了啤酒節(jié)旅游營銷渠道和客源市場。
辦好一次會(huì)，搞活一座城。從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區(qū)充分發(fā)力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標(biāo)為基點(diǎn)，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新模式，構(gòu)建起一個(gè)包含文化、旅游、消費(fèi)、交流合作等要素在內(nèi)的全域文旅消費(fèi)場景，城市吸引力和競爭力持續(xù)增強(qiáng)，奏響以文旅融合助推高質(zhì)量發(fā)展的新樂章。
自啤酒節(jié)2015年登陸青島西海岸新區(qū)以來，不僅“青島國際啤酒節(jié)”這一品牌得到了不斷豐富和超越，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”這張城市名片同樣愈加熠熠生輝。以啤酒之名、節(jié)會(huì)之形、品牌之實(shí)，再啟新發(fā)展，“節(jié)與城”共融共生、相互成就的精彩故事將在這里不斷演繹。
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