青島啤酒節(jié)，醉美西海岸。7月31日，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）閉幕式在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城1號演播廳舉行。以“海洋”為主題，創(chuàng)新辦節(jié)形式，打破時間與空間限制，本屆啤酒節(jié)讓啤酒上“云”、快樂上“云”，讓“云端相聚”“線上互動”成為廣大市民游客參與其中的重要方式，打造了一場簡約精彩、特色鮮明、充滿活力、安全祥和的國際化啤酒盛宴。
從1991年初次亮相，到創(chuàng)新“云上啤酒節(jié)”的辦節(jié)模式，以城為廳，以節(jié)會客，32載城酒共生。圍繞“青島與世界干杯”這一永恒主題，在開放、創(chuàng)新的引領(lǐng)下，啤酒的香氣從西海岸彌漫至“云端”，連接起來自天南海北的歡笑，打開了引爆夏日激情狂歡的新窗口，打造出一場國際化的啤酒節(jié)盛宴，展現(xiàn)了一個以更加開放姿態(tài)“與世界干杯”的西海岸。
一場國際化的“云上”狂歡
狂歡是啤酒節(jié)不變的主題。
舉辦10場大型直播，連線12個國家；
1700余款啤酒參節(jié)，2600余種精釀啤酒參加挑戰(zhàn)賽；
首個獨立景觀式裸眼3D亮相金沙灘啤酒城；
青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園開業(yè)運營，打造全球規(guī)模最大的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL……
“云上啤酒節(jié)”讓夢想照進現(xiàn)實，線上精彩呈現(xiàn)，線下全城聯(lián)動，全民參與共享，無論你在哪里都可以在云端身臨其境地感受青島國際啤酒節(jié)的熱情與狂歡。
這是大型節(jié)慶活動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新嘗試，傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代科技深度融合正不斷演繹著全新的精彩：明星嘉賓、網(wǎng)紅達人紛紛走進直播間，暢聊啤酒節(jié)與啤酒文化；國內(nèi)知名藝術(shù)家?guī)е栉?、雜技、搖滾而來，文藝演出高潮迭起；國際連線、多城互動、全城聯(lián)動貫穿始終，盡顯開放包容；酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀以及電競、街舞、搏擊等線上文體活動與各地觀眾線上相約，真正實現(xiàn)了“無形的云端、有形的精彩”。
“云上”邀客，一條以金沙灘啤酒城為原點，以“啤酒＋”多元鏈接的城市發(fā)展之路越走越寬?！霸粕掀【乒?jié)”通過探店VCR的形式，打卡特色景點、探訪特色美食，傳播西海岸新區(qū)人文薈萃的城市文化。同時，將啤酒城內(nèi)的狂歡氛圍傳遞到更多商戶，達到了“一城帶萬店、一城帶萬戶”的效果。第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）總曝光量超16億次，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大特色商業(yè)街區(qū)全城聯(lián)動，吸引139萬人次參與啤酒狂歡。
一個“頂流IP”的強勢出圈
啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進一步放大了青島國際啤酒節(jié)的品牌效應。
這一品牌效應在云上商貿(mào)板塊得以進一步彰顯?！霸粕掀【乒?jié)”期間，京東、淘寶、快手、抖音四大平臺開設國際啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產(chǎn)品，發(fā)起“云上啤酒節(jié)”主題視頻征集活動，支付寶、淘寶也設置云上啤酒節(jié)消費專場，啤酒節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)品和西海岸新區(qū)的特色好物由此從“云端”走向全國各地。此外，如火如荼的微博抽獎、全民任務抖音挑戰(zhàn)賽等線上營銷活動進一步提升了青島國際啤酒節(jié)的知名度、美譽度，辦節(jié)模式的創(chuàng)新與品牌效應的擴大實現(xiàn)了良性互動。
各種新場景的碰撞、新業(yè)態(tài)的簇生，催化出奇妙的“化學反應”，為人們創(chuàng)造了專屬于這個夏天的獨家回憶，也為西海岸文旅產(chǎn)業(yè)項目數(shù)字化轉(zhuǎn)型積累了寶貴的實踐經(jīng)驗。
作為青島國際啤酒節(jié)的主要載體，金沙灘啤酒城與青島國際啤酒節(jié)雙向奔赴、互相成就。擦亮啤酒節(jié)這塊“金字招牌”，西海岸新區(qū)已經(jīng)在金沙灘畔打造“永不落幕的啤酒節(jié)”。云上啤酒節(jié)閉幕前一天，金沙灘啤酒城宣布8月1日至20日全面開放常態(tài)化運營，金沙灘啤酒城將保持“好客”熱情不減，向市民和游客全面開放，城內(nèi)“吃、喝、玩、游、購、娛”各類業(yè)態(tài)不斷上新、精彩持續(xù)，啤酒城也將做好園區(qū)運行全方位服務保障，迎接來自五湖四海的朋友。
一座城的活力迸發(fā)
辦好一次會，搞活一座城。
青島國際啤酒節(jié)已超越節(jié)會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻地融入了城市風貌和市民生活之中。第33屆青島國際啤酒節(jié)擬于2023年7月14日至8月6日舉行，歷時24天。城酒共生成長的精彩故事將在這里不斷演繹。
從2015年開始，啤酒節(jié)與金沙灘結(jié)緣。8年來，西海岸新區(qū)舉全區(qū)之力、謀全區(qū)之智，不斷推動啤酒節(jié)實現(xiàn)新的跨越與提升。而今作為世界上面積最大的啤酒主題廣場，金沙灘啤酒城聚集了國內(nèi)外知名精釀啤酒，為游客打造精釀啤酒體驗目的地；精心打造了如夢如幻的光影樂園，園區(qū)內(nèi)星光大道的哈舅迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場的“哈舅氣?！毖b置、鳳凰飛行器飛行表演，時尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂趣，選購特色商品，盡享各種文娛休閑體驗。
啤酒為媒，城市亮相。啤酒節(jié)一直是城市形象和實力最好的展示舞臺。
從啤酒城到“啤酒之城”，西海岸新區(qū)充分發(fā)力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標為基點，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅消費新模式，構(gòu)建起一個包含文化、藝術(shù)、旅游、消費等要素在內(nèi)的全域文旅消費場景，奏響了以文旅融合助推高質(zhì)量發(fā)展的新樂章。從單一的“流量入口”到拉動區(qū)域經(jīng)濟的“流量引擎”，青島國際啤酒節(jié)早已成為西海岸新區(qū)匯聚全球資源、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的大平臺，不斷提升西海岸新區(qū)的城市影響力、觸達率與美譽度。
原文鏈接：
http://epaper.xihaiannews.com/epaper/html/qdxhab/content/20220802/Articel05001NR.htm
